Der Fluch des Mitarbeitermangels
Der Mitarbeitermangel ist zu einem weitverbreiteten Problem in vielen Branchen geworden. Es fehlt an allen Ecken und Kanten an Personal. Das Schild im Schaufenster „Bäckereifachverkäufer:in gesucht“ oder die traditionelle Stellenanzeige in der Zeitung oder auf Online-Jobbörsen reichen nicht mehr aus, um neues Personal anzusprechen.
Inzwischen locken Unternehmer potentielle Mitarbeiter:innen mit attraktiven Benefits, nach denen man sich vor einigen Jahren noch die Finger geleckt hätte. Ob flexible Arbeitszeiten, Homeoffice-Optionen, Gesundheitsleistungen oder Weiterbildungsmöglichkeiten – Bewerber:innen bekommen Jobs wie Leckerlies angeboten. Händeringend wird Personal im Handwerk, in der Pflege, in der Gastronomie, in der Logistik und anderen Branchen gesucht. Angebot und Nachfrage bestimmen die Attraktivität eines Arbeitsplatzes. Zahlreiche Geschäfte haben inzwischen schließen müssen, da Personal fehlte.
Doch wie kommt es eigentlich zu diesem gravierenden Mitarbeitermangel?
1. Deutschland im Ruhestand
Deutschland hat eine alternde Bevölkerung und eine niedrige Geburtenrate. Dies führt dazu, dass weniger junge Menschen in den Arbeitsmarkt eintreten, während die ältere Bevölkerung in den Ruhestand geht. Dieser demografische Wandel führt zu einem Mangel an Arbeitskräften.
2. Corona und Konsorten
Die Pandemie hat große Spuren hinterlassen. Die Schließung der Geschäfte und Restaurants hatte zur Folge, dass sich die betroffenen Mitarbeiter:innen umorientieren mussten. Das Service-Personal war gezwungen, einen anderen Job zu suchen und sich eine neue Existenz aufzubauen. Ein Zurück in die Gastronomie oder ins Hotelgewerbe kam nach dem Lockdown für viele nicht mehr in Frage.
4. Upturner Gehalt
Offene Stellen sind häufig mit schlechter Bezahlung sowie ungünstigen Arbeitszeiten verbunden. Zeit und Geld spielen eine entscheidende Rolle bei unbesetzten Jobs, beispielsweise in der Pflege. Hier sind Leistung und Entgelt nicht im Gleichgewicht.
Folgen des Personalmangels
– Überlastung der Beschäftigten (Erschöpfung/Burnout)
– Betriebliche Ziele werden nicht erreicht
– Qualitätseinbußen
– Entstehung von Kundenzufriedenheit
Kreativität ist angesagt
Die Rolle einer gezielten Werbekampagne
Eine gezielte Werbekampagne kann einen entscheidenden Beitrag zur Bewältigung des Mitarbeitermangels leisten. Hier sind einige Möglichkeiten, wie eine effektive Werbekampagne dazu beitragen kann:
Attraktive Darstellung des Unternehmens
Eine Werbekampagne kann dazu genutzt werden, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber darzustellen. Dies kann durch die Betonung der Unternehmenskultur, der Benefits und der Entwicklungsmöglichkeiten geschehen.
Zielgruppenorientierte Ansprache
Eine erfolgreiche Werbekampagne spricht gezielt die Zielgruppe an, die das Unternehmen benötigt. Dies bedeutet, dass die Kampagne auf die Bedürfnisse und Erwartungen potenzieller Mitarbeiter eingeht.
Online-Präsenz stärken
In der heutigen digitalen Welt ist eine starke Online-Präsenz unerlässlich. Dies kann durch Social-Media-Marketing, eine ansprechende Unternehmenswebsite und gezielte Online-Stellenanzeigen erreicht werden.
Fazit
Werbung ist somit nicht nur ein Mittel zur Kundenakquise, sondern auch ein wichtiger Weg, um das wertvollste Kapital eines Unternehmens zu gewinnen – talentierte und engagierte Mitarbeiter.
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